●「未成熟な人がブランドに頼る理由は？」 　私が新聞を取ってきてパパに渡すと，パパは「ありがとう」と受け取って，中に挟まっているチラシを抜いて新聞を読み始めます。脇に置かれたチラシはママが一枚一枚広げて見ています。通信販売のチラシも届けられますが，それはママ専用です。ときどきパパも見て，ブランドものを勧めていますが，ママはあまり関心がないようです。ママはケチなのかな？ 　子どもに「君の友だちの○○ちゃんて，どんな子？」と質問して，その答えで精神の発達を見る調査があります。「○○を持っている子」と答えるのは，幼稚園ぐらいの子どもに多く，○○はポケモンのゲームやミッキーのぬいぐるみだったりで，友だちを認識する手段がものになっています。逆に言えば，自分についてもどんなものを持っているかで認識しています。 　少し年齢が上がると，「かけっこが速い子」「ピアノが弾ける子」と能力で相手を認識するようになります。さらに年上になると，「お父さんが先生をしている子」のように，家族構成によって相手を認識するようになります。さらに成長してくると，「活発な子」といったように，性格によって相手を認識するようになっていきます。 　精神が幼い子どもは，相手や自分を認識する手段としてものを使い，精神が発達するほど，より抽象的なものを使うというわけです。この傾向は大人になっても変わりません。ブランドが大好きな人が，どれくらい精神的に成熟しているか，分かってきます。「ヴィトンのバックを５つ持っています」と自慢する人は，「ポケモンカードをたくさん持っている」と自慢する幼稚園児と同じレベルなのです。 　ブランドものはいい品物だから，ママにも持たせたいとパパは思っているようですが，ブランドが自慢のシンボルに成り上がっているのが，ママにはイヤなのかもしれません。ママはもっと素敵なものを持っています。それは私！　もしかしたらパパ？